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华帝股份2018年营收60.95亿元 线下渠道收益同比下降
2019-04-30 10:06:15 经济观察网
电线电缆网】讯

  4月28日,华帝股份有限公司(002035.SZ下称“华帝股份”)同时公布2018年年度报告和2019年第一季度报告。报告显示,2018年度,公司实现营业收入60.95亿元,同比增长6.36%,实现归属于母公司股东净利润6.77亿元,同比增长32.83%。今年一季度,华帝股份营业收入13.3亿元,同比上年减少6.54%,归属于上市公司股东的净利润1.32亿元,同比上年增加14.80%。

  华帝股份专注厨电领域26年,旗下产品涵盖灶具、抽油烟机、热水器、洗碗机等。报告显示,2018年,华帝股份旗下油烟机、燃气灶、燃气热水器、消毒柜等产品销售量为925.53万台,至2018年12月31日产品库存量为58.48万台。目前,华帝股份产品销售渠道以线下渠道和电商渠道为主。

  2018年,为了契合“高端智能厨电”的品牌定位,华帝股份对线下渠道进行升级,2018年新建或重装的品牌旗舰店店均面积达193m²,同比增长3.2%,新建或重装的标准专卖店店均面积75m²,同比增长15.4%。品牌旗舰店及标准专卖店整体新形象店铺占比75.4%,同比提升12.5%。截至2018年,华帝品牌一级经销商117个,旗舰店420家,标准专卖店3283家,乡镇网点5653家,社区网点1374家,KA卖场店2123家。百得品牌一级经销商227个,专卖店1480家,乡镇网点3627家,KA卖场店135家,华帝家居品牌一级经销商154个。同时,华帝股份开始开拓家装建材连锁卖场等新兴渠道,截至报告期末共进店306家,其中红星美凯龙进店157家,进店率为51.8%,居然之家进店133家,进店率为48.9%。

  不过,渠道升级并未给华帝线下渠道营业收入带来直观收益。2018年年度报告显示,华帝股份去年线下渠道营业收入约34.2万元,占主营业务收入比57.09%,同比去年下降-3.17%。相比之下,在电商渠道方面则增速良好,去年营业收入约16万元,占主营业务收入比例26.81%,同比去年增长25.34%。

  在几大渠道的营业收入中,增速最大的是工程渠道。报告显示,虽然工程渠道营业收入仅占华帝股份主营业务收入7.33%,但去年实现同比增长54.49%。华帝股份称,2018年,公司新增融创地产、中国铁建、奥园集团、山湖海集团等14家战略采购客户,已合作战略采购客户累计达41家。此外,华帝股份去年开拓工程渠道代理商,共签约代理商9家,采用开放合作的模式拓展工程渠道,抢占精装房行业机会。

  2018年,面对行业新趋势,华帝转型高端智能厨电,确定了从智能厨电到智慧厨房,再到人工智能厨房三步走的长期策略。华帝股份2018年年度报告表示,在品牌转型高端化战略下,百得品牌通过加大成本管控、库存控制、新品研发、生产效率提升、质量管控的执行力度,实现质和量的同步发展。报告期内,百得实现营业收入14.12亿元,同比增长13.30%,实现净利润0.90亿元,同比增长19.60%。同时,华帝股份去年推出全新品牌“华帝家居”开始布局大家居领域,与华帝品牌、百得品牌形成战略互补。

  虽然行业竞争在加剧,但华帝股份对未来发展前景态度乐观。华帝股份认为,厨电行业将迎来更广阔的发展空间,随着8090后成为消费主体以及移动互联网的普及,行业发展呈年轻化、时尚化、智能化、物联网化的趋势,以洗碗机为代表的厨电新品类为国内厨电市场提供新的增长点。

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